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随着霸总短剧集体"围猎"中老年观众，这一经久不衰的题材类型，再次被推上舆论的风口浪尖，就连诺贝尔文学奖得主莫言最近都表示自己"深受其害"，被占用了大量时间，可见其渗透范围之广之深。
《27 岁霸总爱上 45 岁保洁》《人到五十，闪婚霸总》《五十岁的我怀了 20 岁霸总的孩子》…… 逐利效应之下，老年霸总题材正在愈发夸张离谱，不断挑战着社会大众的接受底线，如今，终于迎来了监管部门的出手"整治"。
近日，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，明确要求平台平台落实主体责任，不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流。同时，广电总局还提出了三个方面的要求：避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，损害企业家群体形象；主动设置议题讲好中国企业家故事；加强对"霸总"微短剧的管理，压缩数量、提升质量。
当"霸总"成短剧流量密码 管理提示为行业踩下刹车
在文娱价值官看来，上述监管提示是对目前短剧市场乱象的对症下药，非常具有针对性。近日，周鸿祎为了宣传新产品参演短剧，并表示准备拉几位企业家朋友客串，让他们扮演霸道总裁，爱上 50 岁保洁。由此可以看出，霸总短剧虽属娱乐快餐，却正在潜移默化地影响人们对于企业家形象的认知，就连周鸿祎这样的大佬都要主动给自己贴上这一标签。
当越来越多观众不再通过传统影视剧，而是微短剧来认识世界，在他们眼中企业家可能就会与任性浮夸、一掷千金的"霸总"划上等号。当"霸总"成为短剧编剧们屡试不爽的流量密码，为了冲突、反转可以将任何现实逻辑、公序良俗踩在脚下，如果监管部门再不踩下刹车，这一题材将成为释放出无尽恶意的潘多拉魔盒。
虽然如今短剧市场百花齐放，越来越多的题材赛道被开辟出来，纯粹的霸总短剧占比正在不断下降，但"霸总"元素却仍然是平台不可或缺的吸睛密码。以 11 月 25 日 DataEye 短剧热力日榜为例，前十名中就有四部将"霸总"元素作为核心看点。
登顶榜单的《外卖员竞是万亿大佬，前妻悔不当初》将这一类型的浮夸套路展现得淋漓尽致。第四、五名的《儿子，你爸我真是大佬啊》《贺总，你家萌宝五行缺钱》虽然是目前风头正盛的"萌宝"题材，但前者的爽感来自于商界大佬"化身"平凡父亲，用隐秘的权势能力守护家人，后者"萌宝缺钱，贺总来补"的剧情吸引力，同样来自于霸道总裁的无限宠溺。
由此可见，虽然目前很多短剧都不再沿用"霸道总裁爱上我"这样简单粗暴的设定，跳出了闪婚、甜宠等早已拍烂的套路，通过萌宝、战神等新题材寻求突破，但是霸总这样自带财富、权势等"超能力"，可以满足观众一切幻想的人设，仍然是方便好用的"万能工具人"。
今年 10 月，广电总局网络视听司还曾发布《中老年题材微短剧管理提示》，要求"扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的‘恶婆婆’‘恶奶奶’模式化创作倾向"。实际上，短剧市场上"恶婆婆""恶奶奶"之所以大行其道，也是因为她们正是制造冲突、引发狗血情节的"方便道具"，在极致内卷的短剧竞争之中被快速"滥用"，最终引发观众与监管部门的强烈反应。如今，模式化创作的"霸总"，也走上了同样一条路。
从网文、影视到短剧 "霸总"题材为何长盛不衰？
在不久前出版的《脂粉帝国 : 网络言情小说与女性话语政治》中，清华大学人文学院讲师梳理了"霸总"题材的前世今生。早在已琼瑶为代表的古早言情小说时代，霸总已经在爱情故事中隐隐浮现，通常以文艺男主角父亲的身份登场，成为少男少女谈情说爱的经济后盾与父权阴影。
到了 90 年代的席绢笔下，霸总则从幕后被拉到前台，化身男主角，成为了女性读者直接的欲望对象。2005 年起在晋江连载的《泡沫之夏》，开启了网络小说的"总裁文"风潮，而后由晋江"总裁文"所改编的电视剧《杉杉来了》，男主角一句"我要让所有人知道，这个鱼塘被你承包了"，让"霸道总裁爱上我"这样的类型模式正式进入大众流行文化。
从言情小说、网络文学到影视剧，霸总题材之所以长盛不衰，一方面是因为女性观众能从心甘情愿的臣服之中，获得一种虐恋的快感；另一方面，则是女性通过纯情、忍耐等"弱德"反向征服"霸总"，通过如水柔情抚平他们的心灵创伤，从而实现两性权力的反转。
然而，近些年来偶像剧流水线上的霸总题材正在日渐式微。单向征服被双向奔赴的情感模式所取代，油腻和同质化倾向也加速了影视剧中霸总们的退场，上一个全面出圈的霸总，已经是五年前《亲爱的，热爱的》中的韩言商。而微短剧市场的火爆，让霸总题材换了一条赛道卷土重来。
不同于长篇幅的影视剧，短剧无需顾及细腻日常的情感表达，没有时间展现两性间的互动升温，来不及描摹丰满立体的人物形象，而自带一连串人设属性，一出场观众就可以心领神会的"霸总"就成为短剧梦寐以求的高效叙事工具。短剧观众的心态也不同于传统影视剧，他们正是为了无所顾忌地投射欲望，做一场远离日常的白日梦，而完全不在意现实逻辑与人设浮夸问题，"霸总"题材终于找到了最适合其肆意怒放的土壤。
在这里，"霸总"的身份被得到了前所未有的拓展，不仅可以寄托涉世未深的年轻女性的幻想，也成为情感空巢的中老年女性的心灵慰藉，甚至还俘获了渴望底层逆袭的男性观众。然而，在疯狂内卷的同台比拼之中，"霸总"人设也被集体推向了的无稽可笑的荒诞境地，如此离谱以至于甚至无法让观众寄托幻想，即使监管部门不出手，这一题材本身恐怕也会因为过度"开垦"而走向自我崩塌。
告别刻板角色模版 短剧才能拥抱更好的未来
值得注意的是，此次广电总局发布的管理提示，并未对霸总题材"一刀切"，而是希望平台能够对于癫狂过火、不良价值导向的内容严格把关，加强调控，引导创作者回归现实主义原则。
埃夫特2024年三季报显示，公司主营收入10.18亿元，同比下降28.61%；归母净利润-1.05亿元，同比下降93.91%；扣非净利润-1.45亿元，同比下降40.11%；其中2024年第三季度，公司单季度主营收入3.38亿元，同比下降36.49%；单季度归母净利润-2258.48万元，同比下降670.5%；单季度扣非净利润-4211.51万元，同比下降357.36%；负债率48.37%，投资收益-1704.5万元，财务费用2236.21万元，毛利率17.11%。
11月11日，赛轮轮胎公告，公司实际控制人袁仲雪之一致行动人瑞元鼎实拟自本公告披露之日起6个月内，通过上海证券交易所以集中竞价交易方式增持公司股份，本次增持资金总额不低于5亿元，不超过10亿元。瑞元鼎实取得了交通银行出具的《贷款承诺函》，交通银行承诺对瑞元鼎实增持公司股份提供7亿元的贷款。
对于短剧平台及整个行业而言，这样的监管举措都可谓恰逢其时，有望进一步加速短剧精品化进程。因此，我们发现今天短剧概念板块集体走强，正说明监管部门的管理提示，反而有助于行业走上良性发展轨道。
实际上，随着短剧平台的有意引导，观众审美水平的不断提高，以及专业影视机构的入局，越来越多短剧正在告别单一化、刻板化的角色模版，拥抱更为多元细腻的情感关系。近日，豆瓣"短剧研究社"小组盘点了女频短剧男主的各类职业，发现早已不再局限于霸道总裁，而是有教授、机长、医生、律师、特警等各种各样的职业人设。
中老年短剧也绝不仅限于主流观众眼中"霸总爱上绝经的我"，观众对于亲情、家庭的情感需求，追求自我实现的精神需求，远非甜宠剧所能够满足和囊括。不久前，一部名为《退休返聘之一鸣惊人》的短剧连续两天登顶 DataEye 热力榜，在抖音、快手等平台均表现不俗。
这部剧并没有霸总元素与狗血桥段，而是聚焦于小人物，描绘了资深技工在退休后所遭遇的现实挑战及逆袭故事，因为情节贴近生活，许多中老年观众都能从中找到自己的影子。追求内容的深度和真实性，而非仅仅追求表面的新奇、刺激，正在成为不少创作者的努力方向。而厌倦了"霸总"题材的观众，也给予了他们积极的正向反馈。
对于短剧行业而言，针对"霸总"题材的监管提示2023十大股票配资平台，也一次自我反思与自我净化的良机。这不仅意味着霸道总裁需要被重新定义，创作者也应以此为契机，倾听观众的呼声，为作品注入更多人性关怀与温暖情感。